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数量农业之惑与品牌农业之解

来源:中国品牌农业网  2013-08-07

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党的十八大明确提出,促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步进行,解决好农业、农村、农民问题是全党工作重中之重。中国农业正处在大变革、大调整、大转型的重要历史发展时期,未来农业发展与投资大有可为。在这样的政治与经济语境下,身体立行强农兴邦中国梦将有着与时俱进的时代意义。

众所周知,中国自古以来就是一个传统的农业大国,是世界上最早从事农业生产的国家之一,但距离农业强国,还相差甚远。北美地区农业强国的代表有美国和加拿大;南美地区农业强国的代表有巴西和阿根廷;欧洲地区农强国的代表有法国和荷兰;亚洲地区的代表当属日本。其中领土面积70%处于海平面以下的荷兰,农产品出口率却位列世界第一。与农业强国们相比,中国的土地生长率低下是主因,这依赖于设施农业与农业科技的大幅提升,这个时间跨度是相对漫长的,绝非短期之功。土地生长率低下是数量农业的角度,如果我们一直囿于这个角度,将很难快速突破,必须打破思维局限,以新思路探求新的营销出路。

对农产品生产而言,数量农业根本束缚在于产量决定产值;对农产品加工而言,数量农业根本束缚在于市场占有率及规模经济决定产值。令人欣慰的是,此俩种束缚有着同样的由来。现在营销学所依循的新古典经济学,是以牛顿物理学和十八世纪社会条件为思想渊源,以物质能量交换为核心,是将“物”看作为世界的本原,其认识对象是“物”,主要涉及物质对象和过程在空间和时间上具有有限延展的东西,它们具有惯性,而且它们具有稳定性,不会不受控制地增值。远比拥有物质资源更为重要的,是用这些资源做出明智之举的能力,是运用赋予形式所需要的知识和能力,即用无限的信息为物质增加价值,信息有着无限性,也就有着无限的增值可能。我们如若善加结合购买者欲求,以信息方式呈现对应的价值观,无论是农产品,还是农产品加工产品就将超越物化的经济,走向文化的经济。

依循上述的解锁途径,以中国优质农产品开发服务协会为发起单位,集结品牌农业研究院、品牌农业网、中农信咨询,共同提出“品牌农业”的解决方案。通过对农产品及其加工产品、衍生产品突破“唯物化”硬性有限价值,导入“文化化”的软性品牌价值。在“农业现代化”框架下进行独特的营销范式创新,打造出新的研究范式、思维范式、理论范式、技术范式、价值范式、执行范式等。

应国家相关部委之嘱托,和地方政府社团及广大涉农企业之约请,特组织了“品牌农业中国行”大型活动,借此传播品牌农业营销思想,嫁接可能的政策、方针,以提升相关单位驾驭创意的能力并为其配置创造力资源,进而通过“品牌农业”超越红海或者蓝海,亦或把红海变为蓝海!

文/祁天极

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