[摘要]荆楚大地美如画，最是荆门油菜花。春风吹拂，位于江汉平原的“中国农谷”荆门，180万亩肥沃原野上，一片灿烂的金黄。游人如织，蜂蝶飞舞，白墙黛瓦，掩映花间，农人扶犁，狗吠舍前，形成了一幅乡村水墨山水画卷。

中国旅游报·第一旅游网 □曹巧红 祝迪 赵虎

荆楚大地美如画，最是荆门油菜花。春风吹拂，位于江汉平原的“中国农谷”荆门，180万亩肥沃原野上，一片灿烂的金黄。游人如织，蜂蝶飞舞，白墙黛瓦，掩映花间，农人扶犁，狗吠舍前，形成了一幅乡村水墨山水画卷。近年来，荆门市在湖北省委省政府打造“中国农谷”的大战略中，将优势的现代农业资源转化为农业旅游品牌，农谷旅游目的地建设雏形已备，成为湖北乡村旅游的一块金字招牌。

“荆三角”70万亩金色海洋

荆门市地处湖北之中，位于武汉市城市圈和鄂西生态文化旅游圈的交汇处。从荆襄高速公路五里出口下，一直到沙洋县城的旅游公路“五洋线”，50公里长廊，如一条金色腰带，蜿蜒穿过“荆三角”70余万亩油菜花海。这里曾发现了中国第一粒人工稻种、如今是全国100个农垦现代农业示范区之一，油菜产量占到全省的四分之一，这是“农谷”概念的最初由来，2012年2月，打造“中国农谷”正式上升为湖北省级战略。

荆门市委常委李涛认为，与其他“农谷”相比，“中国农谷”最大的特点正是“不唯农，重在谷”——既要立足‘农’字塑特色，又要跳出‘农’字促统筹。

荆门市域内被207国道、荆新线、五洋路合围而成的三角形区域被称为“荆三角”，拥有耕地130万亩。“荆三角”区域以油菜、水稻两季作物为主，通过土地流转，规模经营，正在打造数字农业、信息农业和精准农业。作为“荆三角”主体区域，沙洋县是全国双低油菜种植第一县。

“挖掘农业的多重价值，实现品牌提升，打造‘花经济’和观光农业，正是‘中国农谷’的应有之意。”荆门市旅游局局长朱秋娣说。

通过连续六年举办油菜花旅游节和多种形式的旅游推介活动，这里已成为闻名遐迩的自驾游和赏花踏青胜地，带动了如仙居乡村游、屈家岭果园游等农村休闲旅游，沙洋县城及屈家岭农家乐、渔家乐、林家乐等休闲农业观光园区，如雨后春笋般兴起，每年节会期间，旅游火爆程度甚至超过十一黄金周。

沙洋县旅游局局长孙加文介绍说，为进一步对赏花产品进行包装，沙洋县拟投资9.8亿元，建设中国农谷·沙洋生态农业体验风情园，建成集生态旅游、农业观光、农家体验于一体的景区。目前，张池农耕文化体验园已建成游客接待区、农耕科普区等七大板块。

农谷四季，步移景换。沙洋旅游公路沿线，即使非油菜花盛开的季节，也有紫薇园、桃园、桂园、梅园次第绽放，风情小镇在花海中格外迷人。

乡村旅游统筹城乡激活农村

荆门市旅游局副局长文弱介绍说，当今许多农村，大量青壮年劳动力涌入大城市，如何实现城镇化，如何重聚农村人气，激活农村经济，荆门的乡村旅游发展提供了一个样本。

钟祥市开发明显陵、黄仙洞等景区时，组织劳务、旅游服务、景区聘用、工程施工等方式安置景区农民近2400人。景区开发后，管理部门统一指导，农民办起餐馆、旅社、商店等项目。据统计，钟祥四大景区村民从事商店、餐饮、旅店、盆景、炒茶、制作工艺品等旅游服务项目的达800多人，高峰时达1500人。

2012年第五届油菜花旅游推介活动期间，沙洋县张池村两旁摊位成了农民赚钱的舞台，工艺品、饮料、农资、土特产挤爆会场四周。张池农耕文化体验园内，抓泥鳅、钓鱼、踏车戏水、瓜果采摘等体验项目吸引不少游客。据统计，去年油菜花推介活动期间，带动就业千余人，户均增收1.5万元以上。

荆门市发展乡村旅游时，加强对农民的培训，提高文化素质。该市旅游局联合景区所在地政府，多次组织农民学习环境卫生、礼节礼仪、科学种养等方面的知识。还组织景区所在地的镇村干部及部分农民代表赴张家界、成都等地考察当地农民发展“农家乐”的经验，强化旅游服务意识、安全意识、卫生意识，荆门农民正向“有文化、懂技术、会经营”的现代新型农民转变。

农旅融合促进农业品牌化产业化

“旅游业是促进农业品牌化产业化的有效途径。”湖北省旅游局局长张达华在多个场合谈到这个观点。

他爱以荆门油菜花作例子，一片油菜地，如果面积不够大，形不成规模，就没有看相，旅游业要求农业观光点要成规模;一个油菜品种，如果品质不好，长出来的油菜花高低不一、良莠不齐，就没有看相，旅游业就对农业的品质提出了要求;仅油菜花好看还不管用，田边的村庄如果环境不好，也没人来看，旅游业要求村容整洁，这也是对新农村建设的促进;种油菜的人，如果讲不出高品质油菜的种种好处来，农业旅游也是白费的，所以旅游业也促进了油菜的品牌打造。

如何做到“农”“旅”融合?荆门市将旅游开发与农民安置结合，提供就业机会;旅游规划与农村项目建设结合，改善农民生活条件;旅游经营与农民“农家乐”相结合，促进农民增收;旅游发展与农业结构调整相结合，增强农业综合生产能力;旅游管理与农民培训相结合，提升农民综合素质。

如何把“农”的文章做足，把“旅”的文章做好?荆门市旅游部门立足农谷发展大局，启动了中国农谷乡村旅游规划编制，明晰旅游发展路径，提出“休闲养生、乡村旅游”主题，打造“三线、三湖、四园”农业生态旅游板块。提出要从推进乡村旅游、绿色生态游、特色文化体验游上下功夫，打造中国农谷核心旅游品牌。

事实上，通过以“油菜花”旅游品牌打造为突破口，荆门市休闲农业和乡村旅游近年来蓬勃发展。已建成国家级休闲农业示范点2个，省级休闲农业示范点9个，形成以“行、游、住、食、购、娱”等要素为主体，关联产业为支撑，具有一定规模和水平的乡村旅游产业体系。

荆门市将发展乡村旅游与整个经济社会发展统筹规划，优化旅游发展环境，深化行业创建工作，通过旅游名镇、名村建设，实施乡村旅游富民工程，推进有条件的乡镇发展旅游产业，着力改善乡村旅游环境，带动农村经济全面发展。

2012年，荆门全市共接待国内外游客1504.11万人次，实现旅游总收入75.33亿元，同比分别增长36.42%和41.94%。

2012年，亚太旅游协会将首个乡村旅游观察点设在中国农谷，这将是“中国农谷”又一个新起点。