白沙黎族自治县坐落于海南中西部山区，因其完美的生态环境，被誉为“山的世界，水的源头，林的海洋，云的故乡”。近年来，白沙县委、县政府立足山水资源优势，坚持“三地一区”的发展战略，创新文化发展理念，以发展“六种二养两大特色”十大富民产业为重点，着力培育特色品牌，以品牌创效益，形成“一盘五带”(橡胶一盘棋，竹、姜、药、鸡、菜五大产业带)的产业布局。2012年全县农业总产值达19.2亿元,同比增长17.1%；农民人均纯收入达5785元，同比增长22.1%。涌现了白沙绿茶、姜茶、竹笋、生态米和白沙土鸡等5大特色品牌，促进产业发展和农民增收。

白沙农业品牌建设“高新优多”

目前，白沙的农业品牌建设主要呈现出“高新优多”的局面。一是“高”，即包装设计高标准。设计并注册了白沙生态农业的品牌商标，作为白沙农产品的地理标志。同时加强农产品包装，促进产品包装升级优化，如2012年冬交会上，白沙生态米系列产品荣获包装评比金奖。二是“新”，即发展理念有创新。率先提出文化农业的理念，其实质有三个价值内涵，即提高保护环境的意识，融合二三产业发展，彰显白沙地域魅力。三是“优”，即产品品质更优良。抓农产品的种养环节，严格按照有关标准和要求控制农产品的生产；抓质量体系建设，严格抽样监测和市场监管，确保餐桌安全和公共卫生安全。四是“多”，即商标品牌多样化。打造了绿茶、生姜、竹笋、大米、南药和土鸡等8大系列近60个品种，2012年新注册农业商标58件，注册商标达到76件，叫响了陨石坑绿茶、夫妻鸡，爱情米等品牌影响力。

利用白沙优越环境打好五张牌

为了更好地利用白沙优越的生态环境，白沙农业将重点打好五张牌。

一是打好政策牌。这包括制定优惠政策。出台《关于加快推进农产品品牌建设工作的意见》、《关于实施商标兴业富农的意见》等，鼓励企业、合作社创建品牌；实施农产品商标战略。加强商标培训，鼓励企业和合作社注册商标；扶持龙头企业带动。引进海南富泽、海南琦盛、海南永基、海南和熙等龙头企业，以企业为主体创建品牌；发挥县工商局、农业局等职能部门的联动力，帮助解决品牌创建中的各种困难和问题。

二是打好文化牌。提炼出“文化农业，品质生活”的农业名片，有效提升农产品竞争力和附加值。如海南永基有限公司创建白沙土鸡品牌，在2012年冬交会的拍卖现场上，一对夫妻鸡通过品牌和文化的融入包装，拍出了4万元的天价。白沙山兰米通过打造阿山和阿兰的爱情故事，由原来的每斤25元提高到包装后的103元。

三是打好安全牌。白沙将推行绿色防控技术，大力推行测土配方施肥、诱导性杀虫等技术，减少农药使用滥用对环境的污染，确保农业生态安全；白沙还将建设农产品质量安全体系，严把农产品检测关，农产品农药残留检测合格率达98%以上，畜产品检疫合格率达100%；加强三品一标认证。目前，白沙绿茶取得了“国家地理标识、无公害农产品”和“绿色农产品”称号，白沙姜茶、竹笋取得了“绿色农产品”称号。

四是打好宣传牌。现在，白沙正利用网络加强宣传。充分利用省农业信息网、白沙政府网、白沙网、白沙农业信息网，大力宣传全县现代农业发展和品牌创建成效；白沙还加强与媒体合作。另外，还与南海网合作，通过举办网上推介会和网民团购、设立专栏等形式，提升全县农产品知名度。值得一提的是，2012年冬交会期间，中央七台、《海南日报》、《国际旅游岛商报》等媒体集中报道了白沙农产品品牌建设的成效。

五是打好营销牌。目前，白沙已率先以县域大农业注册“白沙生态农业”商标，并统一应用在所有白沙农产品的外包装上；其次，创建白沙农产品直销店。已在白沙和海口分别创建了一家农产品直销店，目前在海口正创建2家加盟连锁店，在三亚创建3家营销专柜。再次，白沙积极参加在屯昌建设的海南品牌农产品展销配送中心和北京海南品牌农产品直销配送中心。另外，创建网上专营店，即将开通阿里巴巴旗下的淘宝和天猫商城。此外，正在努力开拓机场、邮轮等销售渠道。

尽管白沙农产品品牌发展取得了一定的成效，但农业产业规模还小，品牌培育工作还有待加强。下一步，白沙将以贯彻落实这次会议精神为契机，围绕省委、省政府的工作思路，以建设国家可持续发展试验区和全省农业品牌示范县为抓手，以品牌为牵引，切实提升农产品的市场竞争力，推动白沙农业绿色崛起和农民增收。