图为工作人员在对荣成花生进行加工。

山东省荣成市面积不大，却是全省拥有地理标志农产品品牌最多的县市之一，有“荣成苹果”、“荣成绿茶”、“荣成无花果”、“荣成草莓”、“荣成砂梨”、“荣成大樱桃”、“荣成大花生”、“荣成甘薯”8个农业部地理标志农产品。这得益于荣成市农业局品牌富农、品牌强农的发展之路，品牌建设让荣成农业成为地方经济新的增长点。

标准化生产确保品牌生命线

质量是农产品品牌建设的基础和生命，为保障这条生命线，农业标准化建设必不可少。荣成市在培育农业品牌的过程中，始终大力推进农业标准化建设。

荣成市农业局先后制定并印发了《种植业标准化生产基地建设与标准化管理规定》《国内外禁限用农药目录》《主要农产品良好农业规范操作指南》《荣成市出口花生标准化生产技术操作规程》等130多种，其中，荣成苹果、绿茶等7个农产品地理标志质量控制技术规范由农业部发布并实施。

有了标准，能否执行才是关键。荣成市建立了市、镇、村、企四级推广体系，实施统一品种管理、统一操作规程、统一投入品供应和使用、统一田间管理、统一质量要求的标准化生产模式。从而保证了农产品质量。

为推动标准化基地建设，荣成市还制定了《荣成市农业标准化基地建设标准与管理办法》，对基地实行备案管理。其中出口基地实行农业局和检验检疫局双备案。目前，全市备案标准化基地367个，标准化生产基地面积达到120万亩，其中无公害生产基地43.8万亩，绿色食品基地13.4万亩，有机食品基地12.8万亩。2011年底，荣成市顺利通过山东省农业厅专家组的验收，于近日被农业部正式授予全国首批“农业标准化示范县”称号。

科技创新提高品牌附加值

加大科技投入，提高产品品质，不仅仅是树立农业品牌的内在需求，也是实现农业可持续发展的本质需要。加大农业科技创新力度，能够提高产品质量，加强品牌的增值能力。

2012年，荣成市农业局实行了各种科研、推广及产业化项目30多个。其中现代苹果栽培项目投资1000万元，当年扶持农民专业合作社发展“三优富士”栽培3000多亩，带动了全市苹果品种更新与栽培方式的转变，使该市苹果的优质果率提高30多个百分点，亩增效益3000多元。

过去，荣成市存在出口花生品种退化的问题，2012年花生良种繁育基地项目的实施，不仅解决了这一难题，还使亩增效益200多元。荣成市已有8家企业16个花生产品通过了国家的绿色食品和有机食品认证，2011年全市花生原料及制品出口2.24万吨，出口创汇4450万美元，“荣成大花生”也成为在日本最受欢迎的中国农产品品牌。

先进的生产技术和优良的品种，为荣成市的农业品牌注入了新的活力。在日前举办的威海市第二届名优茶评比中，该市荫子镇顶青茶场选送的绿茶样品从参选的45个茶叶样品中脱颖而出，摘得特等奖桂冠，伟德山茶场、岘山春茶场和威海晓阳春茶业有限公司也分获红茶和绿茶的一等奖，打响了“荣成绿茶”品牌。

主动推介产地连接大市场

品牌的营销推介是将品牌优势转变为市场优势、实现品牌效益的重要一步，为加快农产品流通体系建设，荣成市农业局积极组织企业参加北京、上海农交会、广交会、全国绿色食品、有机食品博览会，组织出口企业参加德国、日本、香港、新加坡等地的产品展示和贸易洽谈会，并通过各种媒体，搭建农业品牌宣传平台，大力宣传农产品品牌，挖掘品牌内涵，拓宽农产品销售渠道，拓展品牌市场，不断提高农产品的市场占有率。

农业产业化龙头企业是农业品牌经营主体，也是农业产业化的主体。目前，荣成市拥有威海市级以上龙头企业72家，农产品及食品农产品商标538个，国家驰名商标2个，中国名牌产品2个，山东名牌产品、山东著名商标20多个，220家企业通过了国外的注册和认证。龙头企业集群的兴起，带动了基地发展和农民增收，扩大了荣成农业品牌的知名度。

品牌建设加快了荣成农业从传统向现代的转化，据浙江大学中国农村发展研究院农业品牌研究中心评估，“荣成苹果”、“荣成大花生”和“荣成绿茶”品牌价值分别为10.66亿元、5.57亿元和4亿元。2012年4月1日，“荣成苹果”等4个地理标志产品成功登陆央视七套，进行为期一年的宣传展示。“荣成大花生”还被农业部评为2011年最受欢迎的“中国农产品区域公用品牌”。