前两天去了趟河南。一位多年从事路桥建设和起重机械制造的企业主，租了一千多亩地种植有机芦笋，目标是在国际市场上打出自己的品牌。他辗转打听到我和当地农科院院长熟识，就邀我务必跑一趟，把院长请出来，寻求科技支持。见我到访，院长有点诧异说，本来是我们分内工作嘛，你来个电话就行了，何必大老远跑一趟？我赶忙答，人家一再声称对农业不摸门，是一张白纸。我觉得他这种“一张白纸”的态度也许能做成点事，不会白瞎了你院长大人一番苦心。

看重“一张白纸”，是因为一杯茶的故事。南隐是日本明治时代著名的禅师，一天有位教授特地来向南隐问禅，南隐将茶水注入访客杯中，杯满之后还继续注入。教授看着茶水不停溢出，忍不住说：“已经满出来了，不要倒了。”南隐说：“你的心就像这只杯子一样，里面装满了你自己的看法和主张，你不先把自己的杯子倒空，叫我如何对你说禅？”

当房地产等行业前景看淡的时候，农业似乎成了投资热点，但有多少人能抱着把自己骄人的过往清零的态度投入呢？有句话你相信吗？成功的经验、集聚的财富、既有的学识都有可能成为一种负累、一份负资产。当一个人志得意满、挺着胸脯子两眼望天儿的时候，这个人基本就废了，心里再也装不进新东西。

人什么时候开始丧失学习能力呢？，说起来有点令人沮丧，当我们在微博上随手取消对意见相悖者关注的瞬间，可能就差不多了。

在商言商，吃媒体这碗饭就念叨念叨媒体。我们每天都在听说CNN报道如何，可CNN在美国电视业并不是龙头老大，福克斯新闻的收视率遥遥领先于其他新闻台。据2012年《经济学人》的报道，倾向自由派的MSNBC（微软全国有线广播电视公司）现在收视排名第二，CNN位次排第三，而这两个台的收视率加起来也比不上福克斯。

为什么是福克斯？福克斯凭什么？他们信奉一条：给观众想要的东西，比给观众事实更重要。观众想要什么呢？娱乐和确认。福克斯认为，观众需要你的新闻能用娱乐的方式确认他们已有的观念。

列纳德·蒙洛迪诺的著作《潜意识：控制你行为的秘密》也许能告诉我们，福克斯究竟击中了人性的什么。蒙洛迪诺也是个不小的腕儿，他是与霍金合作撰写《时间简史》、《大设计》的第二作者。蒙洛迪诺在自己独立完成的这部书中揭示，人做判断的时候有两种机制：一种是“科学家机制”，先有证据再下结论；一种是“律师机制”，先有了结论再去找证据。很不幸，蒙洛迪诺的结论是，差不多每个人都热衷能印证自己已有观念的东西。人们不但不爱看，而且还会直接忽略那些不符合已有观念的证据。而且，人们在追求印证自己这一点从不餍足，似乎是个玩儿不腻的游戏。看来，福克斯正在利用人性的这个弱点牟利。

随着资本向农业聚集，表达学习农业品牌知识意愿的人越来越多，有专业研究机构正在和本刊筹划举办“区域公用品牌建设研讨班”等事宜。今天在这个角落东拉西扯，无非是想给有志于学习品牌理论的人一点建议：对于成年人、尤其是在人生打拼中有所斩获的人来说，面对新事物，最好先拿出把自己清零的勇气，重要的是吸收有可能修正我们观念的新信息，而不是仅仅在学习中为印证自己寻章摘句。