（一）指导思想。

中国农产品区域公用品牌须围绕深入贯彻农业科技创新观、加强农产品供给保障能力，利用区域特色的易传播性、规模性，全面实施国家知识产权战略，坚持走自主创新、以质取胜的道路，提升品牌价值和效应，加快培育形成地区特色的拥有自主知识产权的、质量水平较高的具有较强国际竞争力的知名品牌，以提高质量推动品牌建设，以品牌建设助推地区经济转型发展。

（二）基本原则。

1. 企业为主，政府推动。和一般的企业品牌不同，区域品牌真正的主导者是政府，因为某一个企业，它只是一个企业的一个主体，作为群体的运作就是要政府出面。所以在其他的品牌里，政府最多是担任一个引领者和创造一个好的环境，而在区域品牌中，政府就要担当领导的角色，很多东西要政府来操作，来领导我们企业去做。

2. 自主创新，提高质量。把增强自主创新能力和提高管理水平作为增强品牌竞争力的根本途径，加大科技投入，加强质量管理，走质量兴企，以质取胜的道路。

3. 市场导向，重点培育。充分发挥市场机制的作用，推动企业围绕地区农业特色打造品牌。利用区域特色的易传播性扩大品牌知名度和影响力。

4. 各方参与，形成合力。动员全社会各方面积极参与和推动品牌建设。形成企业为主、政府推动、社会参与、促进有力的品牌建设机制。(作者：吴瑞波)